Несмотря на все проблемы по ходу сезона, «Зенит» все-таки в шестой раз подряд стал чемпионом страны. Помогло «Динамо» – в параллельном матче москвичи уступили «Краснодару», а для титула им было достаточно сыграть вничью. Metaratings.ru рассказывает, сколько призовых получат призеры сезона и все остальные 13 клубов лиги.
В этом сезоне клубы получают выплаты без выполнения маркетинговых требований
В РПЛ, как и в подавляющем большинстве лиг, действует система поощрений – призовые от организаторов. Они формируются, исходя от коммерческих контрактов: ТВ-соглашение с холдингом «Матч», беттинг-сделка с «Винлайн», нейминг-права с платежной системой «Мир» и так далее.
Большую часть средств лига распределяет между клубами. В прошлом сезоне команды получили более 9 млрд рублей призовых. Еще около 2 миллиардов лига забирает себе для покрытия расходов. Например, 7,5% от коммерческих доходов получает РФС за приобретенные права.
Каждая лига по своему определяет, за что клубы будут получать средства. Некоторые прописывают маркетинговый KPI, куда входят показатели посещаемости, работа в соцсетях и так далее. Такая структура, например, есть в коммерческом регламенте Первой лиги. А в ряде европейских чемпионатов платят за развитие молодежного футбола и инфраструктуры.
В РПЛ же все намного проще: в прошлом сезоне 50% от выплат распределялись поровну между всеми участниками, а вторые 50% – в зависимости от позиции. А еще ранее были иные структуры. К примеру, в сезоне-2021/22 лишь 40% призовых делились поровну между 16 клубами.
Перед началом завершившегося сезона на общем собрании клубов решалось, какую же систему использовать. Обсуждалось возвращение KPI, но в итоге команды и лига согласились оставить пропорцию «50/50». Правда, президент РПЛ Александр Алаев заявил, что в будущем дополнения могут появиться.
«Мы изучали мировой опыт, все лиги ввели третий компонент – маркетинг, ТВ-просмотры, молодые футболисты, плюс есть ретроспективная составляющая. Понимаем, что неправильно резко менять систему, но приятно, что нашу поддержали. В сезоне-2023/2024 останется схема 50/50».
Так что изменения в сравнении с прошлым сезоном должны быть минимальные. По окончанию чемпионата на очередном собрании руководителей клубов вопрос о выплатах будет поднят, в том числе и за нынешний сезон. Но уже сейчас можно сказать, сколько заработал чемпион.
Чемпион заработал на 140 млн рублей больше, чем серебряный призер
Точная сумма, которую получили команды, была определена после окончания сезона. Например, в прошлом году, по информации Metaratings.ru, клубы получили от лиги 9,052 млрд рублей.
«РБ Спорт» перед стартом нынешнего сезона сообщил, что выплаты увеличатся на 206 млн рублей. Согласно проекту бюджета, РПЛ переведет командам 9,258 млрд рублей. 50% от этой суммы (4,629 млрд) будут поровну разделены между всеми участниками чемпионата.
Это 289 млн рублей, что более чем на 50 млн рублей больше, чем призовые чемпиона России до подписания новых коммерческих соглашений в 2021 году. Оставшиеся 4,629 млрд были разделены в зависимости от занятых командами мест. Причем здесь пропорция не равная, то есть, чемпион страны не получит в 16 раз больше, чем последняя команда.
Согласно модели распределения доходов, которую обсуждали клубы, последние три команды РПЛ не получат никаких денег из этой категории. Они заработают только 289 млн рублей призовых. А вот 13-му клубу уже положены 2% от это суммы – около 90 млн рублей.
«Зенит», как лучшая команда сезона, заработает 11,76% призового фонда – 1,089 млрд рублей. Это почти на 500 млн рублей больше, чем все выплаты клубам КХЛ в сезоне-2022/23. А вот второй клуб лиги, «Краснодар», претендует лишь на 10,24% от фонда – 948 млн рублей.
«Динамо», уступив в «Краснодаре», не просто потеряло титул: команда вообще опустилась на третье место в турнирной таблице. И за эту строчку клубу положено от РПЛ лишь 878 млн рублей. То есть, поражение в 30-м туре стоило «бело-голубым» не только чемпионского кубка, но еще и 211 млн рублей. А по данным портала Capology, это примерно месячный ФОТ москвичей.
Вот такая получилась раскладка по призовым у всех 16 клубов завершившегося сезона (согласно представленной модели и оценке общих выплат в 9,258 млрд рублей):
«Зенит» заработал еще более 200 млн рублей в Кубке
И это еще не все заработки российских команд, так как есть призовые и в FONBET Кубке России-2023/24. Здесь «Динамо» уже заработало 72,7 млн рублей плюс может прибавить к этой сумме еще 14,1 млн, если выполнит все маркетинговые требования.
А вот «Зенит» гарантировал себе уже 204 млн рублей, причем клуб может выручить еще 75 млн сверху, если выиграет Кубок. К тому же, команда выручила несколько десятков миллионов, обыграв ЦСКА в Суперкубке-2023. И теперь петербуржцы точно возглавят рейтинг призовых среди всех российских клубов во всех турнирах сезона.
В следующем сезоне призовые точно увеличатся, так как повысятся выплаты от «Матч ТВ». Четырехлетний контракт был подписан в 2021-м на 28 млрд рублей. В первые два холдинг перечислял по 7,8 млрд рублей (в том числе и в нынешнем году), а в последние – по 9,1 млрд. Причем РПЛ хочет пересмотреть условия соглашения, так как «Матч» показывает больше матчей по бесплатному, федеральному ТВ, чем было прописано.
А ведь могут быть подписаны новые коммерческие соглашения, например, с пивоваренной компанией «Балтика». По данным инсайдера Ивана Карпова, она может заплатить 300 млн рублей за 2 года контракта. Так что есть вероятность, что общие коммерческие доходы лиги возрастут более чем на 1,5 млрд рублей.
И тогда цена чемпионства превысит 1,2 млрд рублей. Это все равно очень мало, в сравнении с тем, сколько российские клубы могли заработать в еврокубках, но все равно компенсация заметная. К тому же, все эти соглашения могут остаться, если россияне в ближайшие годы вернутся на международную арену.
