Одна из главных задач нового сезона РПЛ – повышение посещаемости. Этот пункт находится в стратегии развитии лиги, при этом Fan ID никто не отменял. Напротив, 25 июля стало известно, что МВД хочет ввести систему и на FONBET Кубке России тоже. За месяцы существования паспортов болельщиков люди привыкли к ним, все больше людей ими обзаводятся. Metaratings.ru разбирается, действительно ли аудитория матчей Премьер-лиги увеличилась.
РПЛ хочет, чтобы посещаемость в сезоне 2023/24 превысила 10 тысяч зрителей
В июне РБК опубликовал документ о стратегии развития РПЛ до 2027 года. Лига хочет ввести множество нововведений, начиная от токенов и заканчивая активностями. Главная задача Премьер-лиги – стать успешным бизнес-проектом за четыре года. Но это сделать невозможно, если на стадионы ходят мало зрителей.
В прошлом сезоне посещаемость матчей РПЛ стала худшей за 28 лет, за исключением пандемийных сезонов 2019-2022 годов. В среднем на игры ходило чуть больше 9 тысяч человек. В нынешнем розыгрыше лига хочет выйти на цифры в 10,5 тысяч болельщиков, а к 2027-му средние значения должны превысить 16 тысяч.
Ради этого РПЛ разработала KPI для клубов. Некоторые команды уже в прошлом сезоне начали созывать зрителей благодаря сторонним акциям, например, розыгрышам и дешёвым или даже бесплатным билетам. Но некоторые команды, такие как «Спартак», отказались от такого подхода.
Посещаемость Кубка России показала, что зрителям футбол интересен. Например, в Екатеринбурге на игре с ЦСКА была рекордная аудитория с ЧМ-2018. Однако в РПЛ все иначе. И, как заявил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, убирать Fan ID с матчей Премьер-лиги никто не намерен.
Учитывая все это, главный факт роста посещаемости РПЛ видится только один – больше количество обладателей паспортов болельщиков. Чем у большего числа зрителей будет Fan ID, тем больше вероятность, что кто-то из них придет на стадион. Программа существует уже год, поэтому вера лиги в аудиторию свыше 10 тысяч зрителей понятна.
Но реально ли это осуществить на практике? Кажется, что да.
Как ходили на первый тур РПЛ?
В первом туре РПЛ домашние матчи провели «Динамо», «Спартак», «Локомотив», «Пари НН», «Урал», «Ростов», «Сочи» и «Ахмат». Средняя посещаемость тура – 9212 зрителей. С одной стороны, это крошечные показатели для стартовых матчей. С другой, это почти столько же, сколько в среднем ходили на все игры РПЛ в прошлом сезоне.
Сравнивать общие данные 1-го тура нынешнего сезона с прошлыми не имеет никакого смысла, поскольку разные команды стартуют в разное время. Если бы, например», «Зенит» сыграл с «Пари НН» в Санкт-Петербурге, а не в Нижнем Новгороде, была бы совершенно иная картина.
Поэтому оптимально показать, сколько матчей прошлого сезона у команд-хозяек первого тура собрали больше зрителей, чем сейчас. Да, это тоже условный показатель, так как в Екатеринбург не всегда приезжает ЦСКА, но это единственный возможный вариант.
В прошлом сезоне 8 команд, сыгравших дома в первом туре сезона 23/24, провели 87 матчей при Fan ID. Провинциальные команды со стадионами ЧМ-2018 сыграли все 15 матчей с «ограничениями», а остальные чуть меньше («Динамо» и «Локомотив» – по 6, «Ахмат» – 7, «Спартак» – 8). Напомним, в столице Fan ID ввели на полгода позже.
Сколько же из этих 87 матчей собрали больше зрителей, чем первая восьмерка нового сезона? По подсчетам Metaratings.ru, всего 13. Удивительно хороший результат. Пока его сложно интерпретировать верно, нужна большая выборка. Но если динамика сохранится еще на 2-4 тура, то придется констатировать – зрители реально привыкли к Fan ID.
Екатеринбург показал рекорд при Fan ID, у «Спартака» – второй результат
А вот подробная разбивка по командам. В правом крайнем столбце – количество игр сезона 2022/23 с Fan ID, на которые клуб собрал больше зрителей, чем на первый тур сезона 2023/24.
| Клуб | Соперник | Аудитория | Матчи с Fan ID в сезоне 22/23 | Матчи 22/23 с большей аудиторией |
| Урал | ЦСКА | 13525 | 15 | 0 |
| Пари НН | Зенит | 12036 | 15 | 3 |
| Спартак | Оренбург | 11466 | 8 | 1 |
| Ростов | Факел | 11020 | 15 | 1 |
| Динамо | Краснодар | 9612 | 6 | 1 |
| Локомотив | Рубин | 6721 | 6 | 1 |
| Ахмат | Крылья Советов | 4777 | 7 | 4 |
| Сочи | Балтика | 4535 | 15 | 2 |
Ростов-на-Дону и Екатеринбург показали отличный результат. В прошлом сезоне ни одна домашняя игра «Урала» в РПЛ не смогла собрать больше зрителей, чем встреча с ЦСКА.
Игра «Ростова» с «Факелом» привлекла 11020 зрителей. В прошлом сезоне РПЛ лишь одна встреча Премьер-лиги в Ростове-на-Дону собрала больше народу: когда приехал «Зенит» (13711 болельщик). Правда стоит учитывать близость к Воронежу – возможно, что на игру приехали сотни болельщиков «Факела».
Московские клубы тоже показали хорошие результаты. У «Динамо» из 6 игр прошлого сезона только одна встреча собрала больше болельщиков, чем игра с «Краснодаром». У «Локомотив» и «Спартака» аналогичная ситуация. У «Сочи» таких матчей было 2, у «Пари НН» – 3.
Все окончательно станет понятно через несколько туров, но уже сейчас в РПЛ в целом довольны динамикой.
«Мы видим положительную динамику, поэтому смотрим на ситуацию с оптимизмом. Все мы понимаем, что футбол – для болельщиков. Надеемся, что они вернутся. Клубы реально включились в эту работу, каждый со своей аудиторией. Сам сервис стал гораздо удобнее. Мы уверены, что общая работа приведет к тому, что болельщики все‑таки вернутся. Бойкот ни к чему хорошему никогда не приводит».
Но еще более показательными могут быть цифры на FONBET Кубке России, который стартует 25 июля. Там Fan ID пока не нужен.
