Со следующего сезона телевизионный ландшафт российского спорта изменится – Okko Спорт сообщил о приобретении прав на еврокубки. Теперь «Матч ТВ» рискует потерять права на показ Лиги чемпионов. Metaratings.ru разбирается в ситуации.
УЕФА реализует права через казахстанского посредника
Онлайн-кинотеатр Okko приобрел права на показ Лиги чемпионов со следующего сезона. Об этом сервис объявил в своем телеграм-канале. «Транслировать еврокубки начнем с 14 августа. Покажем матч за Суперкубок УЕФА между мадридским «Реалом» и «Аталантой», – говорится в заявлении Okko.
Получается, что онлайн-сервис будет показывать еврокубковый турнир до 2027 года – по правилам УЕФА бродкастеры заключают сделки на трехлетний срок.
«Трансляции чемпионата Европы по футболу и Кубка Америки в Okko показали, что аудитория всегда найдет свой любимый продукт. Благодаря приобретению прав на показ Лиги Чемпионов УЕФА, Лиги Европы УЕФА и Лиги конференций УЕФА Okko рассчитывает удержать широкую аудиторию, которая начала пользоваться сервисом во время Евро-2024 и Кубка Америки, а также привлечь новых пользователей»
Однако Okko не заключит контракт на прямую с УЕФА. «Матч ТВ» пытался выкупить права напрямую, но союз передал их казахстанской компании Quest Media. Это не типичная ситуация, так как ранее все контракты проводились непосредственно между сторонами без посредников.
Более того, странно, что казахстанская компания определяет, кому достанутся права в России. Если крупные голливудские дистрибьюторы не разделяют Россию от других стран СНГ (у них рынок так и называет – CIS), то вот УЕФА и ФИФА – да. Для этих организаций Казахстан и Россия – разные рынки, следовательно, сделки заключаются по отдельности.
По информации инсайдера Ивана Карпова, Quest Sport тесно связана с бывшим президентом РПЛ Сергеем Прядкиным. Кажется, что он давно сошел с радаров в российском футболе, но при этом остается советником президента УЕФА Александра Чеферина. Возможно, именно поэтому союз и мог выдать права компании.
Сообщается, что у «Матча» и Quest Sport случились проблемы при переговорах. В этот момент и появилась третья сторона – Okko Sport.
Quest Sport продает права с интегрированной рекламой букмекера?
Раньше в коммерческом регламенте УЕФА было правило, согласно которому OTT-сервисы не могли приобретать единоличные права на показ еврокубков. Некоторые трансляции должны были оставаться в бесплатном доступе на ТВ. Однако в обновленном регламенте на следующей сезон такая строчка отсутствует.
Следовательно, при покупке прав Okko может оставить себе все матчи. Хотя у сервиса будет право на субаренду некоторых важных событий. Но не обязательно, если есть какие-то устные договоренности с УЕФА, оставлять трансляции именно «Матчу». Ведь у Okko имеется свой бесплатный канал – «Okko.Спорт».
Одним из противоречий, которые могли помешать сделке между Quest Sport и «Матч ТВ» – обязательное условие для рекламы букмекера. Компания хочет, чтобы беттинг-партнер получил право на показ своего бренда во время матчей. РБК сообщает, что этот букмекер – «Лига ставок».
Следовательно, «Матч», в случае покупки прав на таких условиях, не сможет реализовать часть рекламного слота во время трансляции, а также продать оставшееся время другому букмекеру. Так что с экономической стороны контракт может быть убыточным.
Что касается стоимости ТВ-прав, то она может быть очень большой. В 2019-м РБК утверждало, что реализация контракта на территории СНГ может достигнуть до 200 млн евро (три года на показ ЛЧ, ЛЕ и ЛК). А за права с 2012-го по 2015-й «Газпром Медиа» заплатил 96 млн евро. Но с этого момента их цена заметно увеличилась.
Okko сможет показывать 54 еврокубковых матча в неделю
Новый формат еврокубков оптимален именно для показа на OTT-сервисах. Просто потому что количество матчей будет заметно увеличено – с 96 до 144 только на групповом этапе. Все из-за расширения основной стадии турнира с 32 до 36 команд и с 6 туров до 8.
Такой объем в одиночку не сможет потянуть ни одна телевизионная компания, будь у нее хоть россыпь каналов. «Матч ТВ» из-за создания Лиги конференции был вынужден показывать некоторые встречи на нефутбольных площадках, таких как «Матч Арена». А теперь нагрузка лишь увеличится.
Отчасти из-за этого УЕФА даже решился на смелый шаг – основные стадии ЛЧ и ЛЕ с ЛК стартуют в разные недели. Если Лига чемпионов начнется в середине сентября, то два других еврокубка – лишь в конце (18-19 сентября). Плюс Лига Европы хотя бы на неделю, но получает эксклюзивные слоты во вторник и среду (25-26 сентября).
В оставшиеся игровые недели бродкастеры смогут в будние дни показывать в общей сложности 54 матча. Из них девять – по вторникам и средам и сразу 36 в четверг. И большая часть встреч, видимо, будет транслировать в режиме интершума.
Если Okko приобретет права, то первые еврокубковые трансляции начнутся 20 августа – по регламенту ЛЧ последняя стадия обязательно входит в проданный пакет. Остальные стадии отбора, а также вся квалификация ЛЕ и ЛК – это отдельный контракт, права на которые в основном находятся у принимающих игры клубов.
Сколько стоит подписка на Лигу чемпионов в Okko?
В отличие от просмотров матчей по федеральным каналам, с онлайн-сервисами все немного сложнее. Например, на Okko контент доступен только по подписке. Поэтому, чтобы эксклюзивно смотреть матчи Лиги чемпионов, придется немного потратиться.
Какие подписки появятся под будущий сезон, еще неизвестно. Но если ничего не изменится, то оформить подписку можно будет очень быстро, а главное – за совсем небольшие деньги.
Оформить отдельно спортивную подписку на Okko нельзя – она входит в другие подписки. При этом самый дешевый пакет – «Прайм», в первые две недели стоит всего рубль, в первый месяц – 99 рублей, а, начиная со второго месяца, – 199 рублей в месяц.
Что будет с Okko и «Матчем»?
Пока что точно неизвестно, права на какие первенства окажутся у «Матча». Однако если все будет согласно этому сценарию, то у федерального канала останутся возможности показывать лишь РПЛ (до 2026 года), немецкую Бундеслигу, итальянскую Серию А, Кубок Испании и некоторые другие турниры.
Okko же заметно усилит свой актив. Ранее ОТТ-сервис был правообладателем на игры АПЛ, но в 2022-м их выкупил «Матч» (весной 2022-го после начала СВО англичане заморозили контракт). Сейчас на Okko остались права на испанскую Ла Лигу, чемпионат Саудовской Аравии и прочие, более нишевые турниры.
Еврокубки позволят Okko заполнять эфирную сетку сразу на всю неделю. Тем более, что у сервиса уже налаженные отношения с УЕФА – компании принадлежат права на показ матчей Лиги наций.
Однако не факт, что зрители все-таки лишатся бесплатного большого футбола – сервис может продать часть трансляций в сублицензию. Тем более, что Евро-2024 показывает и «Матч», и Okko. Можно предположить, что стороны на время нашли общий язык. Быть может, такие контракты продолжатся и в будущем уже относительно еврокубков.
