Параллельно с чемпионатом Европы по футболу проходит Кубок Америки. Престижные континентальные турниры сравнивают по разным параметрам. В пользу европейцев как минимум два – продажи билетов и общий уровень организации. Metaratings.ru расскажет, как на Кубке Америки возникла проблема пустых трибун.
Платить нужно не только за билеты, но и за дорогу на стадион
Кубок Америки проходит в США. Штаты перехватили турнир у Эквадора, который из-за финансовых проблем отказался принимать у себя дорогостоящее по организации соревнование. Заодно американцы получили возможность протестировать собственную готовность к приёму ЧМ-2026. И уже по окончании групповой стадии должны были убедиться: на мировом первенстве такой уровень организации может привести к экономическим проблемам.
Неприглядные истории с пустыми стадионами возникли уже на старте турнира. Тогда же появился наглядный символ проблем. В официальных соцсетях Кубка Америки во время матча первого тура группы C между Уругваем и Панамой были опубликованы фотографии респектабельных молодых людей, наслаждающихся игрой из вип-лож. «Посмотрите кто здесь», – был подписан пост с фотографиями. Пост стал вирусным и получил более 7 млн просмотров. Причина была простая. Миллионы пользователей оставляли в комментариях один-единственный вопрос: «Кто?».
Реакция пользователей в комментариях раскрывает фундаментальную проблему Кубка Америки – 2024. Посты с влиятельными лицами в социальных сетях обладают существенным маркетинговым потенциалом, и было бы глупо его не задействовать. Но в США получилось так, что турнир стал развлечением для привилегированного класса, а не праздником для всех. Простым любителям соккера, многим представителям южноамериканской диаспоры в Штатах и обычным туристам места здесь не нашлось.
Причины в условиях ценообразования. Американцы с их любовью к гигантомании выбрали для проведения турнира арены клубов Национальной футбольной лиги (НФЛ). К большинству этих стадионов трудно добраться на общественном транспорте, поэтому к цене на билет добавляются расходы на оплату такси или частной парковки.
Простой пример: чтобы попасть на игру Венесуэла – Мексика, к 120 долларам за самый дешёвый билет требовалось добавить ещё порядка 80 за дорогу. Итого 200 долларов. За матч с участием Аргентины примерно по той же нехитрой формуле требовалось выложить как минимум 500 долларов. Это проблемы, учитывая данные о средних заработках в странах, национальные команды которых принимают участие в Кубке Америки:
- Мексика: 1000 долларов в месяц;
- Боливия: 732 доллара в месяц;
- Перу: 500 долларов в месяц.
Болельщиков американского футбола в силу популярности этого вида спорта, ни цены, ни сложная логистика не отпугивают, поэтому посещаемость в 60 000 – 80 000 зрителей на НФЛ в порядке вещей. На Кубке Америки же мы получили следующее.
- стадион «Хард Рок» (на нём играет клуб «Майами Долфинс» и на нём же сидели те самые випы с фотографии) на матче Уругвая с Панамой заполнился лишь наполовину;
- калифорнийский Levi’s Stadium, вмещающий 65 000 зрителей, собрал лишь 29 000 человек на встрече Венесуэлы с Эквадором;
- сборная США в матче открытия турнира собрала на стадионе «Даллас Ковбойз» лишь 48 000 человек (официальная вместимость арены – 80 000);
- матч США – Уругвай посетили 50 000 зрителей: неплохо, если не знать вместимость арены Arrowhead (76 000).
Несмотря ни на что, нельзя говорить о том, что США провалились тотально. Например, агентство Reuters со ссылкой на КОНМЕБОЛ утверждает, что всего на матчи групповой стадии Кубка Америки было продано 1 000 000 билетов, а к концу турнира их количество достигнет 1 500 000.
Понятно, что продажи на Евро существенно выше: по данным The Guardian, только по стоимости до 60 долларов ушло около 1 млн билетов. Однако нельзя забывать, что и матчей на Копе меньше: на групповой стадии – всего 24 (на Евро – 36), в плей-офф – только 7 (на Евро – 15).
Говорить, скорее стоит о другом. «Кассу» турниру в США сделали только три команды – сборные Бразилии, Мексики и Аргентины: за счёт фактора мигрантов из этих стран и, конечно, Лионеля Месси. Встреча аргентинцев с чилийцами собрала 81 106 зрителей – на Евро такой посещаемости и близко нет, поскольку столько не способен принять даже самый вместительный стадион. Зато в Европе наблюдается куда более равномерное распределение.
Сравнение посещаемости матчей на Евро-2024 и Копа Америка
| Евро-2024 | Копа Америка | |
| Всего зрителей | 2 273 933 | 1 184 856 |
| В среднем на игре | 51 681 | 47 394 |
| Минимум на игре | 38 305 | 15 625 |
| Максимум на игре | 69 455 | 81 106 |
Организационные проблемы на Кубке Америки в США
К проблемам с ценообразованием привёл разный подход организаторов к распространению билетов. Если продажу билетов на Евро контролирует УЕФА, то в Конфедерация футбола Южной Америки (КОНМЕБОЛ) возложила эти функции на так называемые вторичные рынки – сторонних операторов. Это сайты по перепродаже билетов, такие сервисы, как Ticketmaster, SeatGeek и другие.
На официальном сайте КОНМЕБОЛ во время продаж билетов можно было только выбрать интересующую игру – далее следовал редирект на один из указанных сайтов.
Преимущества европейского подхода очевидны. Например, они выражаются в стоимости самых дешёвых билетов на турнир: от 32 долларов на матч Евро-2024 и от 70 долларов за игру Эквадор – Ямайка.
В The Guardian описывают интересный феномен, возникший на Копе. Поскольку для просмотра даже одной игры требуется серьёзное планирование бюджета, болельщики из разных южноамериканских страны выкупают билеты на матчи не группового турнира, а плей-офф. Им ни к чему путешествовать за командами по разным городам, учитывая, что в США для этого в большинстве случаев подходит только самолёт, что открывает перспективу новых грандиозных расходов. Поэтому, в частности, в американских городах нет таких красочных уличных шоу, какие дают швейцарцы, итальянцы или хорваты в Германии.
С таким подходом болельщиков связан другой пласт проблем. В аргентинском издании Olé сообщили, что мексиканцы выкупили значительную часть билетов на матч 1/4 финала в надежде на выход своей сборной в плей-офф, но та сенсационно вылетела уже из группы. В связи с этим в последний момент на сайтах перепродаж срочно стали появляться билеты на матч Эквадор – Аргентина (на месте Эквадора должна была быть Мексика). При этом аргентинцы либо не успевали выкупать билеты, либо отказывались их брать по уже названной прозаичной причине – из-за дорогих цен: от 166 до 2500 долларов.
У болельщиков в южном полушарии, помимо прочего, возникли и проблемы с подготовкой к главному турниру континента. О том, что Евро-2024 примет Германия, было известно ещё в 2021 году, а полное расписание было утверждено в мае 2022 года. В то же время США были названы страной-хозяйкой Кубка Америки лишь в декабре 2023 года. Точно так же стадионы Евро-2028 были объявлены в апреле 2023 года. Какая страна примет Кубок Америки в 2028-м, неясно до сих пор.
Жара отпугнула болельщиков и причинила вред здоровью судьи
На организаторов Кубка Америки – 2024 «повесили» и ещё одну проблему. Никто не предусмотрел фактор жары. Болельщиков высокие температуры могут отпугнуть, а непосредственные участники матчей рискуют здоровьем. Характерный пример – матч групповой стадии между Канадой и Перу в Канзас-Сити. Встреча началась в 17:00 по местному времени при температуре +32. Игру посетили всего 15 625 человек, но запомнилась она не пустотой на трибунах, а несчастным случаем с ассистентом рефери.
Незадолго до перерыва помощник арбитра из Гватемалы Умберто Панхой упал прямо на поле. Ему потребовалась медицинская помощь, а в судейскую его доставили на носилках. Панхою поставили диагноз «обезвоживание».
В этой ситуации остаётся лишь удивляться тому, что не пострадал никто из игроков, хотя такой риск существовал. Дело в том, что во время матча для игроков не устраивали перерыв на водопой, как обычно принято в жару. Защитник сборной Канады Алистер Джонстон поделился подробностями этой ситуации с изданием Kansas Star:
Матчи, подобные этому, не могут начинаться в пять часов вечера. Это небезопасно даже для фанатов. Такие игры стоит ставить не раньше, чем на 20 или 21:00 по местному времени.
Выводы
В течение многих лет внешние организации рассматривали американских фанатов как платёжеспособную аудиторию, готовую тратиться на футбольный продукт любой ценой. Именно поэтому 20 с лишним лет назад начался бум летних товарищеских туров с участием крупных команд в США, а сейчас в воздухе витают ещё более современные идеи вроде проведения в Штатах вынесенных матчей Ла Лиги и даже еврокубков.
Однако Кубок Америки этого года показал, что и для местных болельщиков существует потолок трат. О его наличии свидетельствуют относительно дорогие места, которые во время большинства матчей остаются пустыми.
Правда, продажами билетов на ЧМ-2026 будет заниматься ФИФА. Можно не сомневаться, что к турниру, который состоится в Штатах через два года, будет разработана более продуманная билетная программа, в которой будет больше ценовых категорий, доступных простым болельщикам.
