За 2,5 месяца до старта ЧМ-2022 стало известно, что турнир покажет лишь холдинг «Матч». Об этом 4 октября рассказало руководство телеканала, отметив, что такое произошло впервые в истории страны
Metaratings.ru рассказывает, сколько за права на трансляции заплатили различные каналы по всему миру, как может выглядеть сетка эфиров с 20 ноября по 18 декабря, а также почему ФИФА так много зарабатывает на ТВ-правах чемпионатов мира.
Сколько заплатили за показ ЧМ-2018?
Изначально планировалось, что ЧМ по традиции будут показывать «Матч», «Первый канал» и «Россия». Как сообщает «РБ Спорт», владельцу спортивного канала, «Газпром-Медиа», удалось получить права на весь турнир. Это стало неожиданностью для руководства «Первого канала», который уже перечислил часть средств за показ.
По сравнению с ЧМ-2018 расценки выросли. Четыре года назад российские телеканалы за показ домашнего турнира заплатили около 40 млн евро. Из них 32 млн российская сторона заплатила непосредственно за показ матчей, оставшиеся средства пошли на сторонние эфиры, связанные с турниром.
Как утверждает РБК, два главных канала страны и холдинг «Матч» к началу ЧМ-2022 должны были заплатить 39 млн долларов за показ чемпионата мира – 2022 в Катаре. Еще 1 млн евро получил «Телеспорт» как посредник в переговорах. Средства, которые уже были выплачены двумя главными каналами страны, должны быть им возмещены «Газпром-Медиа». Российская сторона уже перевела часть средств ФИФА — 75% в качестве предоплаты. Это примерно 29 млн евро.
Как будут распределены трансляции?
Крупный турнир в России ещё не показывала эксклюзивно лишь одна сеть телеканалов. До этого все чемпионаты мира транслировались 2-3 бродкастерами. То же касается и чемпионатов мира по хоккею, биатлону, Евро и Олимпиад.
Подавляющее большинство матчей будет показано по федеральному «Матч ТВ». Игры 1-го и 2-го тура группового этапа и встречи плей-офф проходят в эксклюзивные ТВ-слоты. А вот матчи 3-го тура уже накладываются друг на друга. Самые значимые пойдут на «Матч ТВ», оставшиеся – на «Матч! Страна».
Также в показе поучаствуют «Матч Премьер», где лучшие встречи покажут в режиме Live с экспертами в студии, и «Матч! Футбол 1», где трансляции будут стартовать аж за час до игры.
Но с большой вероятностью эти встречи всё равно можно будет посмотреть бесплатно. Нельзя исключать, что на сайте «Матча» российские зрители смогут следить за всеми играми без особых проблем. По крайней мере, их не было во время Олимпиады-2020 и Евро-2020. Чего нельзя сказать, например, о сервисе «Смотрим» от ВГТРК, который все время зависал во время футбольных трансляций.
Сколько ФИФА вообще зарабатывает с ТВ?
Ожидается, что ФИФА заработает с ЧМ-2022 4,666 млрд долларов. Из них большая часть средств как раз приходится на ТВ-права — свыше 2,6 млрд долларов. То есть, деньги из России — это лишь небольшая часть в огромном «пироге» доходов.
Чем заметнее конкуренция на внутреннем рынке, тем больше средств ФИФА может получить от ТВ-тендера. К примеру, Fox за показ ЧМ-2018 и ЧМ-2022 заплатил федерации 425 млн долларов. Но кейс американского канала интересен не этим — ФИФА разделила пакеты для англоговорящих и испаноговорящих американцев.
Так, американский Telemundo, вещающий на испанском языке и принадлежащий конгломерату Comcast (NBC), заплатил ФИФА за ЧМ-2018 и ЧМ-2022 600 млн долларов. Только на секунду вдумайтесь: ФИФА получила больше средств из США, продав права на трансляции национальным меньшинствам, чем большинству американцев.
А ведь впереди ЧМ-2026, который пройдет в США, Мексике и Канаде. С большой вероятностью, ФИФА заработает на этом турнире свыше 5 млрд долларов, а доход от ТВ-трансляций превысит 3 млрд. Неудивительно, что календарь ЧМ-2022 построен максимально удобно для показа встреч по всему миру.
К примеру, игры сборных из Северной Америки и Южной Америки преимущественно пройдут в поздний слот (22:00 по мск), чтобы футбол было удобно смотреть за океаном. В то время как европейцам выделены ранние слоты, удобные для них. В этом плане жителям России повезло — у Москвы и Дохи один часовой пояс, в прайм-тайм можно будет показать сразу 2 игры (19:00 и 22:00).
Лучшие букмекеры для ставок на ЧМ-2022!
Почему чемпионаты мира крайне важны для ТВ?
Основная причина, почему ФИФА столько получает от ТВ, кроется даже не в популярности футбола, а в структуре американского и европейского ТВ. Точнее, в безумной конкуренции с ОТТ-сервисами. В последние годы онлайн-компании все активнее выходят на рынок и отвоевывают аудиторию.
К примеру, Apple недавно заключила сделку с MLS на миллиард долларов — все матчи американского соккера можно будет смотреть лишь на Apple TV. Из-за Amazon Prime, Netflix и ряда других проектов аудитория «режет кабели», тем самым понижая ТВ-рейтинги.
И лишь одна опция не дает западному ТВ окончательно рухнуть в этой конкуренции — спорт. Жители Северной Америки и США хотят смотреть НФЛ, НБА, АПЛ и прочие мероприятия по ТВ. Условный кейс Ла Лиги, АПЛ и Okko Sport там не особо распространен. ЧМ-2022 — ультрапраймовый продукт, который привлечет миллионную аудиторию, как следствие и рекламодателей.
Поэтому неудивительно, что ряд американских телеканалов по субботам показывают только студенческий футбол — он собирает аудиторию, в то время как сериалы и прочие шоу уже нет. Пока ФИФА может не беспокоиться за свое финансовое благополучие.
В России этот кейс отчасти тоже справедлив: к примеру, мало какие сторонние трансляции могут соревноваться с эфирами сборной России на ЧМ и Евро или с выступлениями наших спортсменов на Олимпиадах. Вот только в нынешней действительности будут ли россияне смотреть игры из Катара?
