29 октября «Пари НН» победил дома «Сочи» 1:0. Вполне рядовой матч для длинного чемпионата, но игроки нижегородцев подарили, возможно, лучшее празднование гола в сезоне. Николай Калинский с партнерами подбежал к картонной фигуре Кирилла Гоцука, и эти кадры мгновенно разлетелись по всем соцсетям.
Metaratings.ru обсудил уже не первую нашумевшую акцию «Пари НН» с генеральным директором клуба Давидом Мелик-Гусейновым и выяснил, как это было устроено.
«Не хотели даже думать о том, что Кирилла не будет с командой»
Третий сезон подряд Кирилл Гоцук выводит «Пари НН» на матчи с капитанской повязкой. Лидер редко пропускает игры своей команды, и в основном это происходит из-за дисквалификаций, а не повреждений.
Как раз по этой причине он не смог выйти на поле против «Сочи» на прошлой неделе, потому что туром раньше получил красную карточку в игре со «Спартаком». На 91-й минуте он сфолил на Викторе Мозесе, за что увидел вторую желтую. При этом эпизод получился еще более скандальным, так как перед фолом нигериец отмахнулся локтем от защитника «Пари НН» Виктора Александрова. Вот только судья не увидел этот фол, а через несколько секунд удалил Гоцука за ответное нарушение.
«Пари НН» не обратился в КДК РФС по моменту, в клубе решили «не обсуждать эпизод во вне». Однако, по словам Мелик-Гусейнова, в «Пари НН» даже не могли представить, что Кирилла не будет с командой. Так и родилась идея сделать «картонного Гоцука». Всего на стадионе таких фигур было шесть.
«Кирилл вступился и, конечно, эмоции взяли верх, как у любого человека в этой ситуации. Он получил вторую желтую карточку и был удален, из-за чего был вынужден пропустить матч с «Сочи». Но мы не хотели говорить и даже думать о том, что Кирилла не будет с командой. Гоцук всё-таки капитан, поэтому решили, что он должен быть на поле в любом случае, так и появилась идея. Мы поставили фигуры Кирилла по периметру поля, чтобы он поддерживал и гнал команду вперед, как он делает это во время физического присутствия на поле», – рассказал генеральный директор «Пари НН».
По словам Мелик-Гусейнова, от появления идеи до ее реализации прошел всего один день – технологии позволили быстро воплотить задумку, которая не потребовала серьёзных затрат.
В клубе отметили, что никем не вдохновлялись, хотя подобные «картонные» фигуры уже не раз появлялись в российском спорте. Например, в 2019-м хоккейный «Ак Барс» вместе со спонсором «Татнефтью» сделал несколько сотен фигур Даниса Зарипова и расставил их по разным местам всего Татарстана для продвижения бренда команды и рекламодателей.
В том же 2019-м в той же Казани случился скандальный переход Алексея Сутормина из «Оренбурга» в «Зенит», когда футболист уже был представлен в качестве игрока «Рубина» и даже провёл несколько тренировок за казанцев. В итоге на презентации новичков к тому сезону появилась картонная фигура «хавбека», проданная позже на аукционе. Забавно, что за самодельного Сутормина клуб выручил 85 тысяч рублей – больше, чем за трансфер настоящего футболиста, который тогда ушёл за смешные 50 тысяч рублей.
«Уж точно мы никем не вдохновлялись в этой акции. Еще раз повторюсь, нам важно, чтобы Кирилл зримо и незримо присутствовал на поле и поддерживал наших ребят. Для болельщиков и для команды такие игроки, как Кирилл или Артур Нигматуллин – это легенды. Когда Калинский забил победный гол, он побежал к фигуре Гоцука, обнял ее и тем самым подтвердил, что капитан с нами».
Часть фигур разыграют, другие продолжат «работать» на клуб
Где именно должны были находиться «Гоцуки», в клубе решили очень быстро – на стадионе, желательно в пределах поля. Как отметил Мелик-Гусейнов, в этом было что-то паранормальное, так как «картонный капитан» даже таким образом придавал партнерам больше спокойствия.
Сейчас, по словам гендира «Пари НН», поступает много заявок на фигуры Гоцука. Некоторые болельщики хотят выкупить их даже за большую сумму, чем клуб потратил на производство, но «Пари НН» не намерен делать на этом бизнес.
«Единственное, несколько таких картонных ростовых фотографий мы предложим нескольким телеграм-каналам разыграть в качестве приза. Конечно, это будет не просто фотография, будет еще и личная подпись нашего капитана на память тем, кто выиграет эти призы», – анонсировал розыгрыши руководитель клуба.
Но некоторые из шести фигур останутся в клубе. Мелик-Гусейнов напомнил, что у «Пари НН» есть картонные фото и других игроков – они устанавливаются для болельщиков в предматчевой зоне или в чаше стадиона. Плюс ожидается, что некоторые «Гоцуки» поучаствуют в акциях для нижегородцев. Например, есть идея провести активации в торговых точках города. Плюс фигуры станут частью экспозиции клубного музея.
«Сейчас создаем концепцию нашего будущего музея. Как это ни странно, у «Пари НН» пока нет музея, хоть мы и продолжатели большого дела Горьковской и Нижегородской области. Но в ближайшее время он появится, и фотографии там станут, своего рода, экспонатами, вокруг которых наши экскурсоводы будут рассказывать об истории областного футбола», – поделился подробностями Мелик-Гусейнов.
«Празднование с фигурой получилось спонтанным»
Однако эта история не получила бы должного внимания, если бы не празднование футболистов после гола Калинского. Эпизод войдет в число самых запоминающихся моментов сезона, хотя срежиссирована эта история не была.
«Мы никак не брифовали, что если забьете гол – бегите к фигуре, обнимите ее. Все получилось спонтанно. Николай, забив гол, сам подбежал и сделал то, что потом очень ярко проиллюстрировали многие телеграм-каналы. Мемы родились. Что им двигало в тот момент, я не могу понять, и никто не сможет дать этому логичное объяснение, но он приобнял фотографию своего близкого друга и капитана команды».
Спонтанная акция дала мощный медийный эффект, на который в клубе не рассчитывали. Мелик-Гусейнов признал, что фигуры Гоцука поставили в том числе с расчётом на подхват от СМИ, но результаты превзошли ожидания.
Сразу после матча в «Пари НН» поступили сообщения от других клубов лиги и от самой РПЛ с похвалой. По мнению Мелик-Гусейнова, медийная активность всегда идёт в плюс клубу. В «Пари НН» рассчитывают, что она привлечет еще больше внимания к футболу в целом и отдельно к команде. Да и сам Гоцук остался доволен акцией.
«На матче я был в ложе вместе со своей супругой и партнерами по команде, которые не смогли принять участие в этой игре. Об акции клуба я узнал только утром, когда гендиректор клуба выложил пост об этом в своем телеграм‑канале. Классная задумка, мне очень понравилось. Главное, что набрали три очка. Значит, оказался фартовый», – сказал Гоцук в эфире «Матч ТВ».
Это была не единственная акция «Пари НН» на игре с «Сочи»
Картонные «Гоцуки» – не единственная акция на игре с «Сочи». Перед началом встречи футболисты «Пари НН» вышли на поле с бездомными собаками на руках. Это были пёсели из приюта «Сострадание», также во время матча был устроен сбор пожертвований.
Реализовать эту акцию было сложнее, чем заказать и выставить картонные фигуры. Ведь речь шла о живых существах, нужно было проработать целую технику взаимодействия с собаками. Клубу надо было отобрать щенков, накормить их, вынести, чтобы никто не испугался шума и ярких эффектов. Генеральный директор «Пари НН» отметил, что акция получилась энергозатратной, но себя оправдала.
Мелик-Гусейнов рассказал, что один из щенков после игры нашел семью – тот, что был на руках у автора победного гола Калинского. Гендир «Пари НН» заявил, что футбол должен в том числе и привлекать внимание к социальным проблемам, либо подчеркивать важность каких-либо событий. Поэтому выход с щенками стал особой историей для клуба.
«В Нижегородской области эта проблема еще не решена. Вспомним прошлогодние истории про синих собак в Дзержинске, они где-то на территории завода извалялись в какой-то химической синей жидкости, а потом пугали город своим присутствием. А сколько живодеров в нашем обществе, которые издеваются над домашними животными. Они подбрасывают яд, травят, убивают беззащитных наших меньших друзей.
К этим проблемам нужно привлекать внимание общественности, делать доброе дело. Ну и для таких вот животных, оказавшихся в тяжелой ситуации, для этих прекрасных созданий, находить семейный очаг и любящих хозяев», – сентиментально отметил наш собеседник.
Главное, что все эти акции совпадают и с успехами команды. Да, в FONBET Кубке России у «Пари НН» не получилось, зато в РПЛ при поддержке своих болельщиков нижегородцы выступают блистательно – победа над «Сочи» стала уже шестой домашней подряд! Так что соперникам в пору готовиться не только к футболистам команды, но и к их картонным копиям.
Пройди квиз и получи бонус!
