Metaratings.ru рассказывает о последствиях новых сделок АПЛ с иностранными бродкастерами и о том, как это может окончательно открыть эру доминирования Англии в Европе.
АПЛ заключила 6-летнее соглашение с американцами на 2,4 млрд евро
В конце ноября АПЛ объявила о новом ТВ-контракте с американской телевизионной сетью NBC. Та приобрела права на показ английского футбола на территории США до 2028 года. Сделка обошлась NBC в 2 млрд фунтов стерлингов (2,4 млрд евро) — никогда ранее американские ТВ-сети не платили таких больших денег за показ иностранного национального чемпионата.
Ежегодно NBC будет платить по 333 млн фунтов или 393 млн евро. Даже если бы АПЛ не получала никаких денег с других рынков, в том числе и внутреннего, то всё равно лига находилась бы на 6 месте в мире среди футбольных чемпионатов только за счет американцев. Для сравнения, контракт НХЛ внутри страны лишь на 40 млн долларов больше, чем у АПЛ внутри США.
Предыдущая сделка с NBC приносила АПЛ около 177 млн евро в год. Резкий взлёт обеспечен несколькими факторами, но прежде всего повышением интереса к футболу. В среднем в стране футбольные игры смотрят около 600 тысяч человек, и АПЛ занимает второе место после MLS. Английская даже смогла опередить мексиканскую, а это приличное достижение, учитывая количество этнических мексиканцев в США.
Нельзя отрицать и сугубо спортивные факторы, такие, как переход в «Челси» американца Кристиана Пулишича или возвращение в «Манчестер Юнайтед» Криштиану Роналду. Но есть еще и один фактор: NBC играет в долгую и надеется, что после 2026 года бум популярности этого вида спорта лишь возрастет.
Через 4,5 года США, Мексика и Канада примут чемпионат мира, что однозначно привлечет к соккеру больше новых зрителей. Именно после ЧМ-94 в стране вновь заговорили об этом виде спорта, тот турнир заложил фундамент под МЛС. В 2021 году говорить, что это успешная лига, конечно, нельзя — она убыточна. К тому же, жители понимают, какая лига доминирует на континенте, и пока МЛС не обгонит Мексику, стагнация продолжится.
У АПЛ же преимущество. Во-первых, англоязычная среда. Во-вторых, Премьер-лига — доминирует в Европе, а значит её можно продавать как «лучшую лигу мира». В-третьих, из-за разницы в часовых поясах у АПЛ нет конкурентов в ТВ-сетке: соккер показывают по утрам, затем — студенческий футбол и лишь следом НБА или НХЛ.
Сколько всего АПЛ зарабатывает на ТВ?
Со следующего сезона АПЛ будет зарабатывать с иностранных рынков около 2 млрд евро ежегодно. Это на 400 млн больше, чем по нынешним соглашениям. Помимо США, существенный буст случился благодаря ТВ-контракту в Скандинавии. В Норвегии, Дании и Швеции права принадлежат холдингу NENT Group, и суммарно на этом рынке ежегодно АПЛ будет зарабатывать 393 млн евро. То есть, столько же, сколько в США.
Рост стоимости контрактов с АПЛ случился почти во всех странах, в том числе в России. Напомним, что со следующего сезона АПЛ вновь будет транслировать холднинг «Матч». По разным оценкам, телеканал будет платить за права примерно 15-20 млн евро ежегодно, что чуть ли не в два раза больше, чем по нынешнему соглашению с Okko Спорт. И это еще не самые крупные изменения: например, в Сербии местное ТВ увеличило соглашение с АПЛ почти в 6 раз — с 3 до 17 млн евро.
Единственное существенное исключение — это Китай. Здесь АПЛ транслировалась по системе PPV, как, к примеру, UFC или бокс. Ожидалось, что за счет интереса у местной публики местный бродкастер iQiyi выйдет в существенный плюс. Но в реальности же модель-PPV не взлетела, из-за чего стоимость нового соглашения в стране упала почти в два раза — с 212 до 90 млн евро.
Новые сделки для АПЛ важны еще и тем, что впервые в истории доход от реализации ТВ-прав за рубежом сравнялся с доходом внутри страны — по 1,97 млрд евро. Стоимость соглашений в Великобритании не изменилась благодаря вмешательству правительства страны, хотя могла даже и упасть. В виде исключения из-за неожиданно нагрянувшей пандемии тендер не проводился, что позволило ценам остаться на доковидном уровне.
Сколько зарабатывают на телеправах клубы АПЛ?
Еще 10 лет назад АПЛ получала из-за рубежа порядка 500 млн евро ежегодно — сейчас в четыре раза больше. Разница между европейскими топ-лигами со следующего сезона достигнет колоссальных размеров. К примеру, Ла Лига будет зарабатывать от ТВ чуть ли не в 2 раза меньше англичан.
По своей финансовой стабильной среди АПЛ с огромным отрывом обеспечивает себе третье место в мире среди всех спортивных лиг мир. И это на относительно небольшом рынке — в Великобритании проживают лишь 67 млн человек, почти в 5 раз меньше, чем в США. Плюс формат футбола как вида спорта не оставляет заметного места для рекламодателей, в отличие от баскетбольных игр или матчей по американскому футболу.
До доходов НФЛ и НБА еще очень далеко, и вряд ли в ближайшие годы АПЛ достигнет их. Если только не изменится сам формат футбольных встреч. Например, разделение на 3 тайма по 30 минут или перерывы на рекламы позволят увеличить пространство для спонсоров, и, как следствие, доход от ТВ.
Но разница между АПЛ и другими европейскими лигам вырастет еще больше. Из-за новых контрактов каждый клуб лиги лишь по предварительным оценкам станет зарабатывать минимум на 30 млн евро больше. В условиях кризиса, когда даже «Ювентусу» приходится, видимо, проделывать махинации с отчетностями, АПЛ останется незыблемым островом стабильности.
В ближайшие три года топ-клубы запросто смогут преодолеть отметку в 180, а то и в 200 млн дохода от ТВ, и никто не будет зарабатывать менее 100 млн. Конечно, есть и обратная сторона: неожиданный вылет какого-то клуба в Чемпионшип может разрушить его, как это было с «Сандерлендом». Но при грамотном руководстве этого можно избежать, что прекрасно показывают «Норвич» или «Борнмут».
Отчасти это может означать смерть проекта «Суперлига». Клубам АПЛ просто не нужно будет выходить из лиги, чтобы выжить. А вот Суперлига невозможна без английских команд. Минус у всей этой истории лишь один — видимо, нас ждет десятилетие полного доминирования команд АПЛ в Лиге чемпионов. Особенно после расширения через 2,5 года.
***
2 декабря в чемпионате Англии очередная громкая вывеска: «Манчестер Юнайтед» в ожидании приезда Ральфа Рангника принимает воспрянувший «Арсенал». На «МЮ» можно поставить в «Винлайне» за 2,01 , на ничью и победу лондонцев за 3,75 . А еще на сайте и в приложении БК «Винлайн» можно абсолютно бесплатно посмотреть эту и другие игры АПЛ!
