Самая богатая футбольная лига мира – Английская премьер-лига – 6 ноября объявила о заключении исторической ТВ-сделке с местными телеканалами на 6,7 млрд фунтов стерлингов. Несмотря на финансовый кризис, бродкастеры не отказались занижать своё предложение. Metaratings.ru рассказывает, как новый контракт может повлиять на мир.
По новому контракту британцы увидят больше матчей на ТВ
Новый ТВ-контракт вступит в силу с сезона 2025/26. Он рассчитан на четыре года, и по мнению экспертов, этот период будет определяющим для АПЛ. В конце нынешнего десятилетия лига поймет, упёрлась ли она в потолок своих возможностей, либо же еще имеет потенциал для дальнейшего роста.
Соглашение с АПЛ подписали три компании – Sky Sports, TNT Sports (ранее известная как BT Sports) и BBC. Первый медиахолдинг выкупил основные пакеты предложения – четыре возможные опции из пяти. TNT отошёл пятый пакет, а BBC, который финансируется из бюджета королевства, вновь получит право показывать хайлайты матчей.
Распределение эфирных сеток будет таким:
- Sky Sports покажет 215 матчей АПЛ в прямом эфире на территории Великобритании;
- TNT покажет 52 встречи.
Оставшиеся 113 встреч сезона (всего их 380 в 38 турах) пройдут без показа по ТВ. Все из-за спорного закона о «блэк-ауте» игр, которые начинаются в стране в 15:00 по местному времени. Это правило появилось еще в середине прошлого века для повышения спроса и интереса зрителей к походам на матчи на стадион.
Для сравнения, новый контракт с АПЛ почти на 700 млн фунтов больше того, который заключен ТВ-бродкастерами и Бундеслигой. Плюс в Германии выплаты производятся на 36 команд, включая и вторую немецкую лигу. В Ла Лиге местные ТВ-компании платят лиге 850 млн фунтов в год, то есть почти в 2 раза меньше.
Вот так теперь выглядит десятка самых дорогих для бродкастеров футбольных лиг мира:
При этом, несмотря на громкие заголовки о рекордных контрактах, есть множество подводных камней. Да, сделка для АПЛ хорошая, лига вновь с большим отрывом будет самой богатой в мире, что позволит даже аутсайдерам тратить на покупку игроков десятки, а то и сотни миллионов. Однако кризис в Великобритании и мире все равно существенно сказался на взаимоотношениях бродкастеров и АПЛ.
АПЛ пришлось пойти на уступки, чтобы оставить контракт на нынешнем уровне
Во-первых, 6,7 млрд фунтов лига получит за 4 года. Если в совокупности это рекордная сделка, то в перерасчете на сезоны она даже немного уступает нынешнему контракту. Напомним, что действующее соглашение было заключено в тяжелый период пандемии и рассчитано на три года.
Согласно ему, основные бродкастеры платят за показ АПЛ 1,63 млрд фунтов за сезон. Это всего на 25 млн фунтов меньше, чем по новому соглашению, которое вступит в силу через два года. Для сравнения, в НФЛ контракт увеличился на несколько миллиардов, также на повышение на 30-50% в ближайшие годы рассчитывает и НБА. Именно эти лиги, а не футбольные европейские, являются главными конкурентами АПЛ в мире.
Во-вторых, резко увеличилось количество матчей, которые покажут по ТВ. Sky Sports будет транслировать 215 встреч с 2025 года, тогда как сейчас компании доступно 128 игр. То есть, количество эфиров увеличится почти на сотню, и за них, по сути, никаких дополнительных выплат для АПЛ не последовало.
И это самый тревожный сигнал, ведь обычно заметное увеличение пакета приводит и к увеличению контракта. Но его нет. Подобные действия свидетельствуют об определенных финансовых проблемах у всех сторон. Бродкастеры не могут платить больше, в то время как лига должна идти на уступки, чтобы сохранить свое положение на нынешнем уровне.
В-третьих, 1,65 млрд фунтов сейчас и 1,7 млрд фунтов в 2021-м году – это разные деньги. Согласно данным Банка Англии, чтобы нивелировать инфляцию, новое соглашение с бродкастерами должно приносить АПЛ примерно 2,05 млрд фунтов (столько сейчас стоят 1,7 млрд из 2021-го). Разница между реальным предложением и оптимальным составляет почти 20%.
Проще говоря, нынешняя ТВ-сделка ни разу не соответствует той, что была заключена несколько лет назад. К тому же, на этот раз ОТТ-сервисы не стали участвовать в борьбе за право на показ хотя бы 20 матчей за сезон. Именно столько сейчас показывает Amazon, но, видимо, IT-гигант решил окончательно переключиться на показ других лиг в стране, в том числе и Лиги чемпионов.
И если уж АПЛ столкнулась с такими проблемами, то что говорить о других лигах Европы. Даже у УЕФА есть определенные проблемы – ожидается, что реформы еврокубков увеличат ТВ-контракты всего на 20%. При это будет намного больше обычных и топ-матчей, а также добавится дополнительный раунд плей-офф.
Основная задача контракта – отменить закон о трехчасовом блэк-ауте
Однако у АПЛ все-таки есть один козырь, которого нет у других спортивных лиг: ограничения законодательства. Это все тот же злополучный закон о трехчасовом блэк-ауте, из-за чего даже матчи иностранных чемпионатов запрещено показывать по местному ТВ. Например, жители страны не смогли увидеть октябрьское Эль-класико.
Фактически, треть чемпионата остается недоступна ТВ-компаниям. Без этого закона более чем вероятно, что стоимость нового соглашения превысила бы 2 млрд фунтов. И в своем пресс-релизе АПЛ как раз и говорит, что до 2029 года, когда завершится новая сделка, станет ясно – нужно ли оставлять закон.
Увеличение матчей у Sky Sports – это часть долгосрочного внутреннего эксперимента АПЛ. Если окажется, что лишние 97 матчей за сезон, показанных по ТВ, никак не влияют на продажи билетов, то лига будет лоббировать отмену закона. Как итог – появится больше ТВ-пакетов.
Однако если раньше можно было с уверенностью говорить, что все билеты и абонементы будут проданы, а зрители купят атрибутику и еду на сотни тысяч, а то и миллионы фунтов, то теперь есть определенные вопросы. Все-таки на фоне кризиса и повышения инфляции снизилась и покупательская способность поданных королевства. По данным CNN, она достигла наименьшего показателя за 20 лет.
А если на заметном количестве матчей не будет аншлагов, то власти Британии никогда не примут отмену закона. И тогда можно будет констатировать, что АПЛ, самая богатая лига мира, действительно достигла потолка своих возможностей. А там уже и Суперлига будет не за горами, если реформы УЕФА окажутся полнейшим провалом. Так что в какой-то мере 2029-й год можно будет назвать важнейшим для мирового футбола.
