КХЛ выдала прекрасный старт. Гонится за рекордом посещаемости, пока ТВ-рейтинги растут

Нынешний сезон-2024/25 в КХЛ может стать историческим – лига уже показывает отличные рейтинги, а также гонится за рекордом по посещаемости. И все это без гигантской «СКА-Арены». Metaratings.ru рассказывает об онлайн- и офлайн-аудитории первого месяца регулярного чемпионата.

КХЛ идет в рекордном темпе

В конце прошлого сезона Metaratings.ru подвел итоги посещаемости в КХЛ. Лига оправилась от ковидного застоя и вернула зрителей на трибуны, показав лучшую аудиторию в истории. Мы отметили, что с крайне большой вероятностью рекорд будет побит еще заметнее в этом сезоне – хотя бы из-за «СКА-Арены».

Однако летом воодушевленные прогнозы резко испортились: СКА не переезжает на новый 22-тысячник. Главная причина – беспокойства о безопасности болельщиков. Видимо, решающее значение имел пожар, случившийся в июне на арене. Тогда пострадали трибуны и оборудование.

После этого СКА объявил, что проведет сезон в «Ледовом». Он вмещает на 10 тысяч зрителей меньше, чем «СКА-Арена». Для понимания: новый дворец в Санкт-Петербурге при постоянных аншлагах в одиночку бы повысил среднюю посещаемость в лиге на 400 зрителей.

Помочь установить рекорд посещаемости помогла бы заполняемость арен, вмещающих 10+ тысяч зрителей – как в Москве, Санкт-Петербурге, Омске, Минске, Астане и ряде других городов. Пока в этом отношении всё выглядит оптимистично.

В первый месяц регулярного сезона – с 3 сентября по 3 октября – прошли 129 матчей. Суммарно на них пришло 867 676 человек – в среднем это 6726 зрителей. Без преувеличения – это отменный результат. В последний раз лига демонстрировала такие цифры в 2019-м. Тогда с «Йокеритом» и рижским «Динамо» средняя посещаемость первого месяца регулярки составляла 6745 болельщиков.

В сравнении со стартом прошлого сезона аудитория просто взлетела – посещаемость увеличилась на 564 зрителя или на 9,1% (было 6162 человека в среднем на матчей). А в начале сезона 2022/23 на игры ходило даже аномально малые 4,6 тысяч человек. Такой рост за два года в любой спортивной лиге представить невозможно.

Почему посещаемость увеличилась?

В КХЛ есть четкая закономерность: если в Минске народ массово пошел на хоккей, то лига может установить рекорды. Эта тенденция прослеживается и сейчас – средняя посещаемость «Динамо» составляет 14275 человек. Четыре из пяти домашних матчей прошли при полном аншлаге (15086 зрителей).

СКА гарантированно был бы первым на новой арене. Но с «Ледовым» команда Романа Ротенберга вновь идёт лишь второй с посещаемостью в 12102 человек. Это тоже отличный результат по меркам клуба. Если динамика сохранится на весь сезон, СКА может снова захватить лидерство. Как правило, в Минске под конец сезона аудитория проседает, если команда не борется за лидирующие места.

Также свыше 10 тысяч зрителей собирают «Авангард» и «Сибирь». И теперь это привычная картина после открытия новых арен в сибирских миллионниках. В целом же, 20 клубов из 23 показывают посещаемость свыше 5 тысяч зрителей – такого в КХЛ еще не было. Единственные аутсайдеры – «Нефтехимик», «Витязь» и «Куньлунь».

Рейтинг посещаемости первого месяца регулярки КХЛ-2024/25 выглядит так. Стоит добавить, что на посещаемость также влияют календарь. Но зависимость от дня игры не столь критичная, как в футболе.

Лига борется за рекорд не только благодаря росту посещаемости в Минске. Важный вклад вносит «Спартак» – лучший клуб страны по приросту аудитории. В сравнении с показателями старта прошлого сезона она увеличилась на 2226 человек. Правда, это чистый эффект низкой базы – год назад посещаемость москвичей была одной из худших в истории.

Также заметно увеличилась посещаемость у «Динамо» (+677). Всего же семь клубов увеличили свою аудиторию более чем на 500 зрителей, а ещё 9 – более чем на 100. На прошлогоднем уровне остались два клуба – «Амур» и «Торпедо». Они и тогда, и сейчас, показывают 100-процентную заполняемость арен.

Просела посещаемость у пяти команд – это «Сочи», «Лада», «Витязь», «Адмирал» и «Барыс». У клуба из Краснодарского края падение – не более чем погрешность, а вот у других проседание заметно. Особенно у «Барыса», который сейчас с большим отрывом худший клуб лиги. Правда, пока что посещаемость в Астане превышает отметку в 5,5 тысяч зрителей. Но она точно будет падать.

Вот так изменилась посещаемость команд КХЛ за год:

Если динамика сохранится, лига должна второй год подряд побить рекорд. В прошлой регулярке в среднем на матчи ходило по 6622 зрителя – так много не было даже в советские времена. Но будет очень сложно, если, конечно, СКА не съедет из «Ледового» на новую арену. А ведь в марте и «Автомобилист» должен уже начать играть на новенькой «УГМК-Арене».

Сравнивать показатели КХЛ с европейскими чемпионатами еще слишком рано – в Швеции, Германии и других странах регулярки начались лишь во второй половине сентября. Поэтому статистическая выборка будет ошибочной. Однако, пока что минское «Динамо» на третьем месте на континенте после «Кёльна» и «Берна».

А насколько лига стала популярнее офлайн?

Рост интереса к лиге показывает не только посещаемость, но и ТВ-рейтинги. В сентябре сразу шесть матчей вошли в еженедельные десятки самых просматриваемых встреч на «Матч ТВ» от Mediascope. Да, почти все они были во время международной паузы, когда у телеканала почти нет футбольного контента. Но это все равно отличный показатель.

Ведь помимо трансляций по «Матч ТВ», КХЛ можно посмотреть на двух специализированных каналах, а также на «Кинопоиске». Контракт был подписан в прошлом году до 2028-го, и по подписке плюс можно посмотреть все игры. То есть, эфир на федеральном ТВ – это лишь один из способов потребления контента. Плюс сейчас у абонентов «Триколор ТВ» нет иного выхода смотреть хоккей, кроме как на «Кинопоиске».

Эти факторы, а также заметное увеличение контента, производимого командой «Кинопоиска», сказался и на рейтингах. За прошлый сезон аудитория хоккейных матчей увеличилась более чем в три раза. А в первые две недели нынешнего сезона она в три раза превзошла показатели старта регулярки-2023/24.

«Кинопоиск, прежде всего, заинтересован в популяризации спорта с фокусом на молодую аудиторию, которая выбирает стриминг не только в силу привычки смотреть контент онлайн, но и с точки зрения сервиса. Удобный плеер, понятная витрина, возможность выбора любимой команды, выше качество изображения или, например, функция переключения аудиодорожек с комментатора на интершум – все это может стать мотивацией для спортивного зрителя смотреть хоккей, футбол или что-либо еще на стриминге», – сказал Sports.ru руководитель маркетинга «Спорта» на «Кинопоиске» Борис Кочкин.

Увеличение интереса болельщиков к лиге фиксируют и букмекеры: «Мы отмечаем рост ставок на матчи КХЛ. По сравнению с прошлым годом количество ставок выросло на 5%, объем ставок в денежном выражении увеличился на 36%», – поделились цифрами с Metaratings.ru в компании OLIMPBET.

В OLIMPBET также назвали лучшие команды КХЛ по количеству и объёму ставок за 2024 год.

Словом, КХЛ медленно, но верно возвращается на десятилетие назад, когда на равных могла соперничать по популярности с РПЛ.